חברת אביב ייזום, בבעלות משותפת של מליסרון וקבוצת אביב זכתה במכרז שפורסם על ידי רשות מקרקעי ישראל לרכישת זכויות חכירה במקרקעין בשטח של כ-5.3 דונם, המצויים במתחם קריית שחקים בהרצליה, ב"משולש התחבורה", בסמוך לתחנת הרכבת ולשדרות שבעת הכוכבים. בשטח מתוכננות להבנות 733 דירות וכ- 900 מ"ר שטחי מסחר ו-2,640 מ"ר מבני ציבור.
התמורה בגין רכישת המקרקעין על ידי אביב ייזום הינה כ-916 מיליון שקל, ויתווספו עליה הוצאות פיתוח והיטלים בסך של כ-206 מיליון שקל. בכוונת אביב ייזום לממן את העסקה באמצעות הון עצמי ונטילת מימון מתאגיד פיננסי.
מדובר במכרז שהיה במחלוקת בין עיריית הרצליה ונפתר בזמן האחרון עיריית הרצליה דרשה שמימון פתרונות התחבורה יחול על רמ"י ולא על עיריית הרצליה.
דורון אביב, יו"ר משותף אביב ייזום, ודפנה הר לב, מנכ"לית אביב ייזום, הוסיפו: "מיד כששמענו על המכרז, סימנו את הפרויקט כיעד אסטרטגי בשל מיקומו, גודלו ותכנונו. פרויקט קריית שחקים הינו הפרויקט המשמעותי ביותר בכניסה לעיר הרצליה ומהווה את הרובע החדש של העיר."